经济日报记者 王金虎
春意渐浓，齐鲁大地烟火升腾，一场场地方风俗浓郁的大集热闹开场。上午10点，山东东营市河口区的义和大集迎来人流高峰，家住附近的薄丽丽穿梭在摊位间，不一会儿购物拉篮里就装满了新鲜蔬菜、特色熟食和日用小商品。“不是商超逛不起，而是大集更有性价比。大集的灵魂，就在于那股子扑面而来的鲜活温情，比逛超市热闹，每周我都来一次。”薄丽丽说，逛完大集，她还打算带孩子去周边的采摘园体验一下摘蓝莓，“现在大集和周边的游玩点连起来了，逛吃玩一站式，特别方便。”
在河口区一系列精准、多元的促消费举措赋能下，乡村大集已成为当地日常消费的活力阵地，让市井烟火持续点燃乡村振兴与区域消费的新引擎。为打破单一消费场景，推动“农文商旅”深度融合，拉长消费链条，河口区串联10余个旅游资源打造黄河故道旅游观光产业带，在大集常态化开展非遗展销、农产品宣传、文艺演出等五大主题活动，让赶集变身“微旅游”。同时，河口区在大集上围绕汽车、家电等重点领域推进以旧换新政策宣讲，线上线下深度联动，目前累计核销消费券2.3万余张，拉动消费7500余万元，仅2025年电动自行车以旧换新就带动新能源消费超17.15万元。
踏进大集，先被叫卖声拥抱。“看看咱们村里自己磨的无添加石磨面粉，还有刚出锅的手工大馒头，配上这边的香肠、咸菜，保证让你一吃一个不吱声！”每逢周六，是淄博市周村区韩家窝村赶大集的日子。熙熙攘攘的赶集人群中，韩家窝村党支部书记、村委会主任韩浩举着手机直播，并不时与直播间的网友们互动。“我们将深入实施提振消费专项行动，积极落实各级促消费政策，不断丰富消费场景，持续激发商圈活力。”周村区商务局局长聂坤表示。
人流带来商机。“目前胡营大集日常人流量近2万人次，高峰时突破3万人次。”安居街道运河湾管区党总支书记杜峰华介绍，源源不断的客流不仅让几百家摊户受益，更直接滋养了周边的固定商铺。以大集为核心，社区底商悄然林立，超市、农资店、小吃店全天候经营。“以前主要做社区住户生意，现在很多赶集的人会顺道进店，平时客流量增加了约三成，节假日营业额翻番。”大集入口处一家超市的经营者吴澎说。这种“集市+商铺”的互补模式，有效延长了消费者的停留时间，将短时人流转化为长期消费增量。
有着“中国大集”之称的临沂商城，如今焕新引客来。在位于兰山区的临沂中国酒店用品城，批发商穿梭于八大展馆洽谈订单，手作体验区欢声笑语不断，特色美食集市香气扑鼻……昔日以批发为主的专业批发市场，如今变身日常消费热门打卡地，持续迸发消费活力。
中国酒店用品城市场经理张连重介绍，为了把商贸流量切实转化为日常消费增量，市场一直积极探索“沉浸式”消费模式。同时，临沂商城依托国际选品中心的平台优势，吸引不少外国客商前来采购选品，大集的“出海”步伐稳步加快。
“2026年，兰山区将围绕‘市场即景区、商铺即景点、购物即旅游’理念，计划改造提升6处商文旅样板市场，集中推出10条精品游购路线，串联市场、以旅带采，激活消费活力。”兰山区文化和旅游局党组书记、局长张作伸表示。
大集不仅是商品交易的场所，更是一部活态历史，承载着农耕文明的烟火气与生态智慧的延续。夜幕降临，华灯初上，聊城市东阿县中医药文化旅游区的非遗大集上，非遗花灯次第点亮。“不光能看、能听，还能亲手参与制作非遗手工，这种沉浸式体验非遗比单纯逛景点有意思多了。”来自济南的游客刘博宇说。
每逢周末，数万名游客涌入这座古城，他们观非遗巡游，品非遗美食，看非遗演出，寻非遗好物，在浓浓文化味中释放消费活力。在这里，非遗体验触手可及：古法熬胶DIY、香囊手作等互动项目人气爆棚；艾灸体验馆中，人们沉浸式体验中医药康养文化，领略传统医学的独特魅力；主舞台上，《盛世龙狮》《秧歌闹春》《灵猴献瑞》等非遗民俗演出轮番上演，腾跃的醒狮、欢腾的秧歌，让游客在热闹的民俗展演中感受非遗的鲜活魅力。
“刚刚过去的春节期间，来体验非遗大集的游客同比增长12%，旅游综合收入同比增长37%。”东阿阿胶股份有限公司文旅事业部总经理张庆伟说。
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