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在米兰时装周的第一晚，GUCCI 并未按传统在伸展台上交出一场走秀，而是以一部名为 《The Tiger》 的短片和一组名为“La Famiglia”的造型画册共同“软启动”了新艺术总监 Demna 的任期。这一连串举动不仅把时装发布与叙事影像紧密绑定，也把品牌的宣传形式从静态的 lookbook、T 台戏剧化为电影首映与名流晚宴，使得服装、角色与名人红毯三者相互映照，形成一次高度媒介化的品牌再定位。
当灯光熄灭，三盏由磨砂玻璃制成的花卉吊灯投射出温润的环形光晕，空气里甚至有一丝爆米花与香水混合的幻觉。幕布拉开，出现的并不是我们熟悉的时装秀，而是一部短片——《The Tiger》。这是Demna 在加入 Gucci 之后的“首个系列”，也是Demna 上任后的第一场公开演出，却选择以非走秀形式来呈现。
展开剩余93%由奥斯卡获奖导演Spike Jonze 与荷兰导演Halina Reijn 联合执导，Demi Moore 饰演的Barbara Gucci 登场——她是虚构的Gucci 国际部负责人、也是一个不折不扣的女族长。生日宴会上，家族成员和特邀宾客齐聚，她在香槟与烛光间试图维持秩序，却最终暴露出裂痕：家庭的暗涌与失序在一夜间全面爆发。镜头流畅、对白尖锐，仿佛莎士比亚的舞台与意大利家庭喜剧的混血体。观众很快意识到，这不仅仅是一部品牌广告，而是一出完整的社会寓言。
群星造型解码：各有锋芒的「GUCCI式表达」
倪妮：暗夜中的亮片诗篇，重构性感美学
作为GUCCI的标志性面孔，品牌代言人倪妮此次选择系列黑色抹胸亮片连身短裙亮相，羽毛披肩与蕾丝裤袜的搭配将Tom Ford时期的性感摩登精准复刻。亮片面料在光影下流淌着华丽质感，完美贴合她的曲线优势，大波浪长发更将女性魅力推向极致。
宋威龙：先锋亚比风，解锁经典新穿法
品牌大使宋威龙身着Demna首季男装核心单品——黑色露脐皮夹克搭配西装裤，化身「潮酷街头boy」的同时，也暗藏系列「半保守半先锋」的设计巧思。露脐剪裁打破传统男装的沉闷，却因身形过于消瘦缺乏力量感，搭配拖沓的裤脚版型，意外造成五五分的视觉比例，被指偏离预期质感。但这种「简约亚比风」的尝试，恰是系列致敬多元美学的体现。
△《THE TIGER》presented by GUCCI（2025）
当佛罗伦萨15世纪的宫殿老墙，映出荧光滚边的现代轮廓；当文艺复兴的墨香，混着皮革与真丝的质感漫开——GUCCI 2026春夏系列在品牌发源地的典藏之家，完成了一场跨越时空的风格对话 。这不是简单的复古回潮，而是用当代针线，缝合起品牌百年的美学记忆。
△ looks from《THE TIGER》
△ from《THE TIGER》
△ looks from《THE TIGER》
△“La Famiglia”
在正式亮相之前，Demna 通过一组由摄影师 Catherine Opie 拍摄的肖像式 lookbook 向公众展示了名为“La Famiglia”的 37 套造型。△“La Famiglia”
Gucci 2026春夏系列廓形跨越极致，从极致华丽的羽毛歌剧大衣和高级珠宝，到充满新极简主义性感的无缝袜类服饰。本季强调穿着的愉悦，并将魅力延续至男装。晚装的优雅融入透明紧身套装和精致的黑色领带泳装：对“甜蜜生活”的全新诠释。“La Famiglia”系列标志着Gucci回归叙事，以过去为线索追溯未来，并定义了Demna在二月首秀前构建Gucci愿景的美学基础。
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短片＋角色化 lookbook 的双重发布形式本身就表明 GUCCI 在传播逻辑上的转向：从单一的时装表演向跨媒介叙事扩展，把时装作为场景、角色与名人事件的核心节点。
△ from《THE TIGER》
这样的开场几乎是一种宣言：时装秀已不再是唯一的舞台。正如Demna 曾说过的那样：“时装秀我们都会看够的。”而这一切的序幕，早已在社交媒体上悄然埋下伏笔。就在短片首映的前夕，Gucci 官方Instagram 页面突如其来地被清空，所有影像与历史一夜之间消失殆尽，只留下刺眼的白色空白。随之而来的是一组角色原型照片的释出：“Incazzata”（愤怒者）、“Narcisista”（自恋者）、“Milanesa”（米兰女人）……一张张充满意大利刻板印象的肖像，仿佛家族剧中的角色出场卡。评论区瞬间沸腾，网友们争相化身解读者：他们是谁？他们象征什么？这究竟是时装，还是戏剧？
△ Demna
△ from《THE TIGER》
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